《市场营销：理论、案例与实务》针对高职学生职业生涯、工作岗位能力、学生认知规律等要求进行编写。本着创新、系统和适用的原则，吸收了国外市场营销学体系的精华，融合了传统理论体系与现代经济环境的新变化和发展趋势，体现了现代人才培养中能力本位的要求。与其他市场营销学教材相比具有显著的特点：一是生动活泼的开篇案例，富有营销哲理，引人深思；二是贴近生活的市场营销现象，提高学生的应用能力；三是人性化的思考与检测，体现“以人为本”的现代理念。